Первая экранизация одного из самых известных произведений азербайджанского и советского композитора Узеира Гаджибекова — последней его оперетты «Аршин мал алан», написанной всего за несколько лет до кинопостановки — в 1913 году. Появившийся на экранах в 1916 году кинофильм следует за основными перипетиями сюжета либретто, написанного самим Гаджибековым. В центре сюжета — купец Аскер, которым потихоньку овладевает хандра. Как догадывается его слуга Вели, молодой человек хочет жениться, причем не просто так — Аскеру необходимо увидеть свою невесту и полюбить ее. Чтобы иметь возможность увидеть лица девушек, Аскер по совету своего приятеля Сулеймана переодевается продавцом тканей — перед ним женщины иногда приоткрывают лицо, когда рассматривают товар. Однако молодому купцу никто не нравится. Девушкой, которая покорит сердце Аскера, суждено стать дочери знатного Султанбека — Гюльчохре, однако у Султанбека есть свои виды на любимую дочку, и отдать ее первому встречному он не намерен. Аскеру со своими верными друзьями придется провернуть весьма хитроумный план, чтобы все участники этого веселого действа обрели в итоге свое счастье…