В то время, когда Советский Союз трещал по швам, доживая свои последние дни, постсоветские рынки с завидной стремительностью начали заполонять заграничные бренды. Держа нос по ветру, главный герой, Вавилен Татарский, организовывает своё рекламное агентство, миссия которого — с помощью ярких запоминающихся слоганов, адаптированных под «совковую ментальность», популяризировать новые товары. Так начинается новая эпоха — эпоха разрушения изживших себя идеалов, а молодёжь, выросшая на рекламных текстовках, позже получает название «поколение Пепси».