События развиваются в начале прошлого столетия. Феминистка Дагмар Фриман отправляется в Стокгольм для получения наследства умершего отца. Однако после ссоры с братом Акселем ей ничего не достается. Аксель возмущен непривычными передовыми взглядами сестры и пытается оградить от нее свою жену Лотти. Но Дагмар не опускает рук, и вместе с близкой подругой Кинной, а также группой единомышленниц пытается открыть собственный магазин. Борьба против некачественных продуктов и неравенства женщин — основная цель жизни героини.